宇宙

新冠疫情（COVID-19）爆发两年多以来，人们愈来愈多活动转向线上，向来以科技与文化产业闻名世界的大韩民国（简称韩国、南韩），近期也正积极将版图拓展至元宇宙。

韩国科学技术情报通讯部（MSIT，相当於我国科技部）在2021年5月宣布成立「元宇宙联盟」，集结了各产业最具指标性的企业，如三星、现代汽车、Kakao、LG与NAVER等等，共同商讨如何创造元宇宙生态系。

同年11月，首尔市政府宣布通过「元宇宙首尔5年计画」（Seoul Vision 2030），将斥资约326万美元建设元宇宙平台，为民众提供创新的虚拟公共服务。此计画的执行项目包含了虚拟市政办公室、首尔金融科技实验室、首尔校园镇和首尔虚拟旅游等。

今年1月底MSIT更宣布，韩国目标跻身全球前5大元宇宙市场，将成立元宇宙学院，在未来5年内培养4万名专家、220间元宇宙相关的科技公司，为每所与元宇宙学院合作的学校提供高达460万美元的资金。韩国政府如此大动作地推动各项计画，无疑是看准了快速发展的元宇宙商机。

同时，韩国企业也积极在元宇宙中插旗占地。不论是房地产或零售业，都已经可以看到部分落地应用成形。如韩国房产App 《Zigbang》提供虚拟实境（VR）看房服务，能直接与销售员进行购屋谘询；韩国乐天购物创造了一个元宇宙营地，让消费者可以在虚拟营地体验露营用品，并直接购买；韩国游戏公司Com2uS更宣布在2022下半年以前，让旗下公司约2500名员工入住元宇宙办公，成为全球首家「元宇宙上班」的企业。

席卷Gucci到软银，亚洲最大元宇宙平台如何生成？

韩国全国上下无不加紧脚步跟上这波元宇宙热潮，我认为与加密货币产业在当地早有相当基础有关。2017年韩国政经局势不稳，青年失业率达9.9％，创2000年统计以来的新高，出口萎缩、经济成长趋缓，比特币的兴起恰好成了许多韩国年轻人摆脱困境的出路，人们前仆後继地将积蓄投入加密货币。截至2017年底，约有三分之一的韩国人投资了加密货币，在其鼎盛时期更占据了全球加密货币交易总量的30％。

有了这样的基础，让韩国对元宇宙的概念似乎接受得很快，尤其Y世代（1980～1990年代出生者）与Z世代（1990年代末叶～2010年代前期出生者），他们是一出生就透过网路认识世界的世代，网路早已是这群数位原民生活中的一部分，而元宇宙只是将这样的体验提升到另一层级。

此外，韩国发展纯熟的科技、流行影视、音乐文化与游戏业，也都是让韩国企业快速拥抱元宇宙的关键。例如NAVER子公司NAVER Z於2018年推出、拥有近200万日活跃用户及2.5亿注册用户的虚拟社交平台ZEPETO，不只提供精致的客制化虚拟替身，让玩家遨游元宇宙世界，交友、拍照与经营社群空间等，更积极与Gucci、三星、迪士尼等公司跨业合作，携手拓展元宇宙。

2021年12月，曾打造知名多人生存射击游戏《绝地求生PUBG》的韩国游戏公司Krafton，也以420万美元投资ZEPETO，期望透过游戏和社交元素的紧密结合，使游玩体验更加丰富。

在获得防弹少年团（BTS）所属娱乐公司HYBE投资外，ZEPETO更积极与BTS、Black Pink 、TWICE等明星团体合作，让玩家在虚拟世界中与偶像亲密互动。韩国娱乐文化产业早在数十年来突破语言与文化隔阂，有许多将歌曲、影视作品等输出至世界各地的经验，在虚拟世界中，更有机会进一步打破了地域限制、与粉丝创造紧密的连结，成为推动韩国元宇宙发展的一大助力。

几乎同一时间，日本软银集团第二档愿景基金（Vision Fund 2）也领投ZEPETO高达1.5亿美元，韩国3大娱乐公司HYBE、JYP与YG共同参与了这轮融资，负责运营愿景基金的软银投顾公司合夥人沐恩（Greg Moon）表达对元宇宙的期盼：「这将是网路进化的下一步。」

用软硬体优势，拓展元宇宙产业蓝图

有了政府与私人企业双边助攻，明显可见韩国正以举国之力快速拥抱元宇宙商机、吸引国际关注。若台湾也想积极发展元宇宙相关产业，除了我们不断提到的半导体与人才优势外，我认为韩国引用娱乐产业的文化输出模式，来投入发展元宇宙的做法，是值得我们研究与参考的。

元宇宙的基础是海量的用户，如何设计出有趣且合乎使用者需求的世界观，进一步打造足够大的社群，将会是打开元宇宙大门的钥匙。从《鱿鱼游戏》到BTS，韩国作为流行文化输出大国，证明了亚洲文化有机会打入欧美市场；台湾的创作力既自由又多元，也有机会成为亚洲与国际文化的聚集地。

结合资讯科技硬体优势，并在软体面打造出足以吸引创作者、消费者投入的平台，将让台湾也能够藉此扩散具备在地特色、征服全球的独特文化，相信台湾也将能够在元宇宙中占有一席之地。

责任编辑：吴佩臻、苏柔玮…

身为全球第一大零售业者的沃尔玛，正悄悄备战虚拟世界。近来沃尔玛申请的新商标显示，他们正准备在元宇宙中销售各种商品，同时还计画经营加密货币及NFT业务。

去年开始招区块链专家，沃尔玛早已布局元宇宙

根据《彭博社》报导，沃尔玛在去年12月底向美国专利商标局申请了一系列的新商标，其中三个在其数位广告公司「Walmart Connect」旗下，主要将用於数位货币及广告相关的交易。

不只如此，还为旗下零售业务申请了4个与元宇宙销售有关的商标，同时还计画为虚拟世界中的医疗及教育服务申请Walmart的名称跟商标。

「沃尔玛正持续探索新技术如何塑造未来的购物体验。」沃尔玛没有直接地就申请的新商标回应外界，「有些点子会演变成提供顾客的产品或服务，有一些则用於测试、迭代及学习。」

沃尔玛在元宇宙的布局其实早有迹象，2021年8月时就开出全新职缺，希望能够聘请「制定数位货币策略及产品路线图」及寻找「加密相关投资与合作夥伴」的加密货币领域专家加入团队，希望能「为顾客提供更多元的支付选择」。

去年10月沃尔玛展开小规模试验，开放部份门市摆设的兑币机能够购买比特币，去年12月沃尔玛财务长布莱特．比格斯（Brett Biggs）更不讳言表示，只要顾客有需要，未来他们愿意推出加密货币付款功能。

尽管被视为传统零售的代表，沃尔玛一直积极拥抱着数位化，在电商领域发展非常快速，《富比士》指出，沃尔玛2021年的电商销售额约达到750亿美元，虽然距离亚马逊的4,680亿美元还很遥远，但成长速度足足是五倍之多，倘若维持目前的成长速度，5年内就能超越亚马逊的电商销售额。

沃尔玛也善用拥有大量实体门市的优势，大力发展虚实整合服务，2021年全美「线上下单，线下取货」的销售金额，多达4分之1都被沃尔玛吃下，估计超过200亿美元。

零售业者竞相涌入元宇宙，为何各大品牌都来参一咖

不过，暗地备战准备涌向元宇宙等虚拟商机的企业，不只有沃尔玛一家。稍早之前，知名球鞋品牌Nike才为进军元宇宙申请了多个商标，同时收购了虚拟球鞋厂商RTFKT，还计画与被视为元宇宙先驱的Roblox合力建立一个「Nikeland」虚拟世界。

运动品牌Adidas也斥资约178万美元在区块链游戏The Sandbox购入大量虚拟土地，还买下一款无聊猿NFT并打扮上Adida的运动服，同时又发售了3万个NFT，可说动作频频。

此外，快时尚业者Gap、另一间运动品牌Under Armour也都推出自己的NFT商品，开始涉足元宇宙领域的品牌正逐渐增加。

研究公司CB Insight在一份报告中提到，NFT可以可以为品牌增加额外收入，还可以将商品变为区块链上的一枚枚代币，降低线上交易的成本，同时对於奢侈品牌而言，同样具有稀缺性的NFT能够完美契合，如Gucci、Burberry等精品品牌都已经推出自己的NFT商品。

根据《CNBC》报导，加密资讯公司The Block高管法兰克．查帕罗（Frank Chaparro）指出，太慢进军电商的後果仍历历在目，现在没有企业敢错过虚拟商机，他认为挺进这块领域对任何零售业者都是有利的，也没有太大成本，「即使只是三分钟热度，做点简单的尝试例如抽奖送出NFT，对品牌形象也不会有太大影响。」

资料来源：Bloomberg、CNBC、Forbes

责任编辑：钱玉紘…